Rovares Capital
Het fonds was er al. Nu het merk nog.
Rovares Capital begon niet op nul. De vastgoedportefeuille, ervaring en ambitie waren er al, maar onder een andere naam en in een vorm die niet meer aansloot bij waar het fonds naartoe wilde. De opdracht was daarom geen nieuw verhaal verzinnen, maar het bestaande verhaal veel sterker neerzetten.
Van positionering en branding tot website, investeerdersomgeving en marketing: Rovares Capital kreeg een compleet nieuw gezicht. Professioneel genoeg voor een markt waarin vertrouwen en transparantie essentieel zijn, maar bewust weg van de voorspelbare vastgoeduitstraling. Rotterdams, uitgesproken en met een duidelijke visie op rendement én verantwoordelijkheid.
de vraag van
Rovares capital
Een vastgoedfonds opnieuw positioneren vraagt om meer dan een nieuwe naam en een nieuw logo. Zeker in een markt waarin vertrouwen, transparantie en professionaliteit zwaar wegen en veel partijen zich tegelijkertijd bedienen van dezelfde taal en uitstraling. Rovares moest zich onderscheiden zonder schreeuwerig te worden en professioneel ogen zonder te verdwijnen in de bekende vastgoedwereld van donkerblauw, rendementstaal en generieke skylinebeelden.
De basis was er al. Er was een bestaande vastgoedportefeuille, er waren concrete projecten en er was ervaring met het ontwikkelen, verduurzamen en verhuren van vastgoed in Rotterdam en Rijnmond. Wat ontbrak was een merk dat dat verhaal overtuigend bij elkaar bracht. Een positionering die zowel investeerders als ontwikkelaars aanspreekt, een website die vertrouwen opbouwt en een afgeschermde omgeving waarin geïnteresseerde investeerders verder kunnen kijken dan wat publiekelijk zichtbaar hoeft te zijn.
De kernvraag was daarom niet hoe we Rovares simpelweg een nieuw gezicht konden geven, maar hoe we van een bestaand vastgoedfonds een onderscheidend en toekomstbestendig merk konden maken. **Hoe zorg je dat branding, positionering, website en investeerderscommunicatie samen vertrouwen uitstralen én duidelijk maken dat rendement en verantwoordelijkheid prima naast elkaar kunnen bestaan?**
NIET ALLEEN EEN NIEUWE NAAM. EEN MERK DAT VERTROUWEN KAN DRAGEN.
#our_way_of_working
Voor we iets ontwierpen, bepaalden we waar Rovares Capital voor moest staan. Een vastgoedfonds met Rotterdamse wortels, gericht op rendement én verantwoordelijkheid, met een verhaal dat zowel investeerders als ontwikkelaars aanspreekt.
Van naam en logo tot kleur, typografie en tone of voice: de bestaande organisatie kreeg een identiteit die past bij de volgende fase. Zakelijk en geloofwaardig, maar bewust anders dan de traditionele uitstraling binnen vastgoed en investeren.
De website werd opgebouwd als meer dan een online visitekaartje. Publieke projecten en het verhaal achter Rovares zijn voor iedereen toegankelijk, terwijl geïnteresseerde investeerders via een eigen omgeving toegang krijgen tot uitgebreidere project en investeringsinformatie.
Vertrouwen ontstaat niet door vaak genoeg te zeggen dat je betrouwbaar bent. Daarom maakten we informatie over projecten, werkwijze en investeren concreet en toegankelijk, met een duidelijke scheiding tussen wat publiek zichtbaar is en welke informatie beschikbaar is voor geregistreerde investeerders.
De nieuwe identiteit werd doorvertaald naar de communicatie en marketing van Rovares. Met content en campagnes die niet alleen over rendement praten, maar ook laten zien waar het kapitaal terechtkomt en welke rol vastgoed kan spelen in een beter en mooier Rotterdam.
stap 1: Identiteit en richting
Rovares begon niet met een leeg vel. De vastgoedportefeuille, ervaring en ambitie waren er al, maar de bestaande naam en uitstraling vertelden niet meer het verhaal van waar de organisatie naartoe wilde. Daarom begonnen we niet bij het logo, maar bij de vraag wat Rovares als merk moest vertegenwoordigen en voor wie het relevant moest zijn.
De positionering werd gebouwd rond twee werelden die elkaar binnen Rovares versterken. Aan de ene kant investeerders die zoeken naar een heldere propositie, transparantie en rendement. Aan de andere kant vastgoed en ontwikkelprojecten waarmee daadwerkelijk waarde wordt toegevoegd aan Rotterdam en Rijnmond. Vanuit die combinatie ontstond de kern van het merk: goed vastgoed moet financieel interessant zijn, maar mag tegelijkertijd iets toevoegen aan de stad.
Die richting vertaalden we naar een volledig nieuwe identiteit, van de naam Rovares en het woordmerk tot kleurgebruik, typografie, beeldtaal en tone of voice. Bewust geen klassieke vastgoeduitstraling, maar een eigen, ingetogen stijl die vertrouwen uitstraalt zonder afstandelijk te worden. Zo werd de rebranding geen cosmetische verandering, maar het fundament voor de website, investeerderscommunicatie en marketing die erop volgden.
Stap 2: WEBSITE EN INVESTMENT DESK
De website van Rovares moest twee dingen tegelijk doen: het merk overtuigend neerzetten én geïnteresseerden precies genoeg informatie geven om verder te willen kijken. Daarom ontwikkelden we geen traditionele vastgoedwebsite vol algemene rendementstaal, maar een heldere omgeving waarin visie, werkwijze, projecten en investeringsmogelijkheden logisch samenkomen.
Daarachter bouwden we een afgeschermde Investment Desk voor investeerders. Na registratie krijgen zij toegang tot uitgebreidere projectinformatie en investeringsdetails die bewust niet volledig openbaar worden gedeeld. Zo konden we transparantie bieden waar die nodig is, zonder gevoelige informatie over bijvoorbeeld vastgoed en huurders zomaar voor iedereen toegankelijk te maken.
Ook de gebruikersroute werd vanaf de basis uitgedacht. Van een eerste kennismaking met Rovares tot het bekijken van een fonds, registreren als investeerder en verder verdiepen in een project: de website werd niet alleen het digitale gezicht van Rovares, maar ook de infrastructuur achter de investeerderscommunicatie.
stap 3: INZICHTEN EN CONTENT
Bij investeren in vastgoed ontstaat vertrouwen niet alleen door te laten zien wát je doet, maar ook door uit te leggen waarom je bepaalde keuzes maakt. Daarom ontwikkelden we voor Rovares een inhoudelijke laag waarin thema’s als vastgoed, investeren, verduurzaming en ontwikkelingen in Rotterdam en Rijnmond een vaste plek krijgen.
De content is bewust geschreven voor een doelgroep die niet overtuigd hoeft te worden met grote rendementskreten. Potentiële investeerders willen begrijpen waar kansen liggen, hoe Rovares naar vastgoed kijkt en welke afwegingen achter een project zitten. Met inhoudelijke artikelen en projectupdates kan Rovares die expertise laten zien en tegelijkertijd antwoord geven op vragen die leven voordat iemand besluit verder te kijken.
Zo ondersteunt content niet alleen de positionering van Rovares, maar ook de vindbaarheid en marketing eromheen. Niet publiceren om iets te publiceren, maar inhoud gebruiken om kennis, visie en uiteindelijk vertrouwen op te bouwen.
Stap 4: CAMPAGNES EN LEADGENERATIE
Voor de lancering van Rovares ontwikkelden we gerichte campagnes voor Meta en LinkedIn, met als doel nieuwe investeerders kennis te laten maken met het fonds en door te leiden naar de Investment Desk. Niet met de gebruikelijke focus op rendement alleen, maar vanuit de combinatie die Rovares onderscheidt: financieel interessante projecten die tegelijkertijd bijdragen aan Rotterdam en Rijnmond.
De campagnes werden opgebouwd rond de verschillende investeringsmogelijkheden binnen Rovares, van duurzame woningen tot hospitality. Per propositie ontwikkelden we een eigen boodschap en visuele lijn, waarbij het verhaal achter het vastgoed net zo belangrijk is als de investering zelf.
Ook de conversieroute werd onderdeel van de strategie. Campagnes leiden niet direct naar een generiek contactformulier, maar naar relevante projectinformatie en registratie als investeerder. Zo sluiten campagne, website en Investment Desk op elkaar aan en wordt marketing onderdeel van één doorlopende investeerdersreis.
